2022淘宝天猫新势力周开启:探索从交易到消费,匹
栏目:天猫交易网站 发布时间:2022-09-23 14:02

v2-a4cfcf2afb4086f28d3a0d423757bf74_hd.jpg

“淘宝天猫正在不遗余力地将新技术、新产品应用于服装行业,与百万商家一起推动服装行业从品类到款式、趋势洞察、款式细分、内容表达到精细化的发展,洞察用户对美的理解,让商家在时尚的土壤中获得更多的确定性。"天猫产业发展运营中心服装时尚总经理乔乔表示,她希望通过新动力周缩短普通人与时尚的距离,每个人每天点击淘宝就可以出现在时装秀现场。

这些变化也反映出淘宝和天猫整合后的“从交易到消费”战略正在新势力周落地。无论服装、家装还是美妆,淘宝天猫的所有行业都在回归消费者体验。平台和品牌、商家一起,直接连接消费者,以消费者为中心,洞察并满足10亿消费者的需求,从交易本身延伸到影响消费者决策和用户体验,服务好消费者。

探索“从交易到消费”,用千万种需求匹配千万种风格,让淘宝天猫新势力周走一条不同于国际四大时装周的时尚之路。淘宝新势力周以洞察10亿用户需求和各种风格成为时尚潮流新趋势。

记者从淘宝天猫了解到,淘宝天猫的每个行业都在走更符合自身行业特点的垂直运营之路。新动力周是淘宝天猫服装行业从交易型向消费型、垂直运营型转变的探路者。

在直播技术创新方面,由XR前沿科技打造的“超级直播秀”产品,将开创商家、商品、消费者之间全新的互动模式,实现直播形式的更新迭代。

在产品内容创新方面,通过“匹配”技术产品,帮助商家垂直升级店铺,在内容和品牌上展现服装产品,从而完成商家整体的内容转化。

在消费体验创新方面,“魔尺”产品实现了量身定制尺寸的数字识别体验,方便消费者在淘宝上智能测量和试穿。

在款式数字化创新方面,利用淘宝天猫的趋势洞察能力,将服装行业原有的6个款式扩展到50多个款式,每个款式又分化出上百个精致款式。

乔介绍,从新动力周开始,已经可以看到淘宝天猫服装行业从交易到消费的变化:淘宝天猫服装行业通过款式数字化洞察潮流款式和品类,商家通过平台提供的技术能力,将店铺向内容品牌化升级,最大限度地展现自己在服装行业的专业表达和不同见解,完成商品内容的整体转化。

据了解,这些技术产品和服务体现了科技与商业相结合的模式,将向包括中小企业在内的所有企业开放。

同时,新技术也服务于前台的消费者,成为帮助消费者决策、提升消费体验的颠覆性工具。

淘宝新动力周正在成为一个融合时尚潮流和消费趋势的新领域。民族品牌RUSURE在本次新势力周中首次尝试使用“超级直播秀”,通过虚拟场景渲染技术将时装秀搬进直播间。据悉,直播将设置在专业的演播室,3D技术和高清摄像机将实现虚拟和现实元素的融合。

“椰林婆娑的沙滩,简约时尚的街景,是民族时尚服饰RUSURE的时装秀场景。视觉感官将带给用户一种二次元和电子技术的未来感。最有趣的是,消费者不仅可以在前排观看表演,还可以当场下单,”王说。

RUSURE于2020年底入驻淘宝店铺,如今店铺年营业额同比增长超300%。王回忆说,在商店开业的第一年,他想做的第一件事就是

在过去的一年里,淘宝天猫服装孵化了一万多个年营收过百万的新商家和品牌。在今年上半年举办的春夏新势力周期间,淘宝上新中式、纯皇家辣妹风格、御姐轻熟等新风格的搜索量同比分别增长了341%、2600%和801%。部分原创设计师品牌春夏新势力周成交额同比增长约350%。

“服装行业面临转型升级、向全球价值链高端攀升的紧迫任务。数字经济的发展为构建中国服装产业新的竞争优势提供了宝贵的机遇。迫切需要通过数字技术为行业赋能新的活力,释放新的潜力。”中国社会科学院工业经济研究所副研究员于昌表示,淘宝天猫的优势在于技术和商业模式的深度融合,用千万种需求匹配千万种款式,用技术捕捉趋势,匹配确定性的生产和销售,既满足了消费者丰富多样的需求,又以精准的生产和销售为商家带来确定性的业务增长。

乔乔介绍,她希望通过科技进一步展示和强化服装的美感。“科技与商业的结合是服装行业的新机遇。今天的新势力周是一个真实的、多元的、包容的时装周。”

FUSSED,独立设计师品牌,创始人多有国外留学设计经验,店铺在淘宝销量过亿。联合创始人郑楠表示,“淘宝天猫用技术拉近了普通观众与时装周的距离,让那些线上起家的品牌在把握趋势、创新产品方面反应更快。相比四大国际时装周,淘宝天猫新动力周走了一条不一样的路。”

TOP